中国建材市场借助网络发展营销新天地
China's construction materials market
explores new potentials on the Internet

随着互联网的强烈冲击，网络具有前所未有的影响力度在对各个行业进行着不小规模和幅度的冲击，在中国建材市场上也同样引起了极为巨大的冲击力，当建材市场的厂商们敏锐的发现网络所带来的巨大商机和发展空间的时候，众多的建材企业也开始利用网络这一平台发展自己的营销新天地。

在中国建材市场过去的推广和宣传营销手段中，基本上都是以媒体、杂志广告来进行对自己商品的宣传和推广，虽然在短时间内能够起到一定的效果，但是无法成为支撑企业和行业发展的永久性支柱，甚至有的企业使用轰炸式的推广方式，反而会起到相反的效果。对此情形，中国建材市场中的一些老牌厂商同样提出了质疑，如此推广只能让企业的营销走入瓶颈，难以实现更高的突破。

随着网络的兴盛，越来越多的建材生产和销售企业将目光投向了网络平台，虽然有的企业进行了一些类似于网站推广和在一些媒体网络平台上进行推广，但是方式单一，网站简单更新缓慢，无法形成强有力的吸引力，更别提能够增加网络知名度了。如此的借助网络其实就如同鸡肋一般，乏善可陈。

其实，要借助网络发展营销的新天地，要正确、全面的理解网络营销的概念，要将网络营销贯穿于整个网络活动中间，可以是企业通过网络进行广告发布、信息搜集、新闻炒作、信息发布或者是开展电子商务等等，都是利用网络来发展和推广营销的有利条件。

鉴于中国建材市场所销售商品的特殊性，应当灵活掌握网络营销，要充分的将线上线下结合起来，形成新的营销模式，才能够将建材市场的网络发展提高并扩展。

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关键词： 中国建材市场、网络营销